随着三四线城市及以下地区城镇化建设的不断深化,青年人才的不断回流,有一个群体在近几年渐渐壮大起来,并逐渐成为一支不容忽视的消费力量。这个群体就是“小镇青年”。
“小镇青年”,指的是来自三四线城市、县城和农村,出生于20世纪八九十年代,接受过大学以上教育,拥有一份得体工作的青年群体。他们虽然月收入没有一线城市白领青年高,但往往有车有房,刚性生活成本在可支配收入中占比较低,使得他们更愿意消费,更有能力消费。根据商务部监测,2019年“双11”期间,新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、农村为代表的“小镇青年”,家电、美妆、家具等畅销产品60%的订单也来自这些“小镇青年”。
消费能力上来了,“小镇青年”消费的产品也在逐渐升级,与一线城市青年消费已经没有多大差别。在他们的“购物车”里,不乏扫地机器人、电动牙刷、激光电视、洗碗机、破壁料理机、多门冰箱等新鲜好物。一家专注于智能扫地机器人的企业,从2019年开始,与某购物平台合作,70%的消费者来自二线以下城市和县城。他们很关注产品的智能性,比如是否有WiFi连接、自动充电等功能。“小镇青年”的消费需求正由模仿型、跟风式、单一化向差异化、个性化、多元化升级。
不光线上买买买,“小镇青年”的线下消费能力也很抢眼,直接带动了当地城市的消费经济。例如,广西北海市侨港风情街的越乡小厨等网红店常年火爆;贵州毕节市黔西县的文峰步行街上,商铺林立,特色小吃、休闲娱乐、酒店住宿等一应俱全,不少新增网红元素的奶茶店、甜品店、包子铺依托网络销售平台提供外卖服务。
“小镇青年”消费能力的崛起和升级,主要得益于城镇化的加速和互联网渗透。“小镇青年”所处的三四线城市由于发展状况和经济实力相对落后,长期消费水平落后于一二线城市。但随着城镇化进程的不断推进,三四线城市的经济持续增长,其居民与一二线城市居民的收入差距正逐步缩小,这为“小镇青年”的消费升级提供了最广泛的基础。国家统计局数据显示,“小镇青年”数量达到2.27亿人,是一二线城市青年的3倍以上;而“小镇青年”的平均每月支出为3091元,与一二线城市青年的月支出差距并不大。互联网的加速渗透,让“小镇青年”的生活、消费和娱乐方式已经和一线城市没有多大差异,甚至开始引领潮流。
据测算,“小镇青年”将成为今后10年消费市场的主力军,预计到2030年,三四线城市居民消费将达45万亿元人民币。“小镇青年”消费能力的强势崛起和升级,为观察中国经济打开了一扇窗口。人们从中看到的,是中国经济发展的广阔空间和巨大潜力。亿万消费者的“购物车”拉动中国经济巨轮破浪前行的新航程才刚刚开始……