“小镇青年”，指的是来自三四线城市、县城和农村，出生于20世纪八九十年代，接受过大学以上教育，拥有一份得体工作的青年群体。他们虽然月收入没有一线城市白领青年高，但往往有车有房，刚性生活成本在可支配收入中占比较低，使得他们更愿意消费，更有能力消费。根据商务部监测，2019年“双11”期间，新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、农村为代表的“小镇青年”，家电、美妆、家具等畅销产品60%的订单也来自这些“小镇青年”。

　　消费能力上来了，“小镇青年”消费的产品也在逐渐升级，与一线城市青年消费已经没有多大差别。在他们的“购物车”里，不乏扫地机器人、电动牙刷、激光电视、洗碗机、破壁料理机、多门冰箱等新鲜好物。一家专注于智能扫地机器人的企业，从2019年开始，与某购物平台合作，70%的消费者来自二线以下城市和县城。他们很关注产品的智能性，比如是否有WiFi连接、自动充电等功能。“小镇青年”的消费需求正由模仿型、跟风式、单一化向差异化、个性化、多元化升级。

　　不光线上买买买，“小镇青年”的线下消费能力也很抢眼，直接带动了当地城市的消费经济。例如，广西北海市侨港风情街的越乡小厨等网红店常年火爆；贵州毕节市黔西县的文峰步行街上，商铺林立，特色小吃、休闲娱乐、酒店住宿等一应俱全，不少新增网红元素的奶茶店、甜品店、包子铺依托网络销售平台提供外卖服务。

　　“小镇青年”消费能力的崛起和升级，主要得益于城镇化的加速和互联网渗透。“小镇青年”所处的三四线城市由于发展状况和经济实力相对落后，长期消费水平落后于一二线城市。但随着城镇化进程的不断推进，三四线城市的经济持续增长，其居民与一二线城市居民的收入差距正逐步缩小，这为“小镇青年”的消费升级提供了最广泛的基础。国家统计局数据显示，“小镇青年”数量达到2.27亿人，是一二线城市青年的3倍以上；而“小镇青年”的平均每月支出为3091元，与一二线城市青年的月支出差距并不大。互联网的加速渗透，让“小镇青年”的生活、消费和娱乐方式已经和一线城市没有多大差异，甚至开始引领潮流。

　　据测算，“小镇青年”将成为今后10年消费市场的主力军，预计到2030年，三四线城市居民消费将达45万亿元人民币。“小镇青年”消费能力的强势崛起和升级，为观察中国经济打开了一扇窗口。人们从中看到的，是中国经济发展的广阔空间和巨大潜力。亿万消费者的“购物车”拉动中国经济巨轮破浪前行的新航程才刚刚开始……

　　延伸阅读：

　　农村电商发展迅速

　　近年来，农村电子商务事业迅速发展。农村网络零售额由2014年的1800亿元增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大8.4倍。主要有如下特点：

　　带动了农民收入增加。电商拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远，卖得更好。2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元，同比增长27%，带动300多万贫困农民增收。

　　促进了农业转型升级。农村电商带动农民更加注重产品的品质和品牌，生产的产品更加符合市场需求。

　　推动了农民创业就业。农村电商吸引了一大批农民工、大学生、转业军人返乡创业。到2019年底，全国农村网商达到1384万家。

　　丰富了农民生活。到目前为止，农村网民数量突破了2.5亿，网购已成为农民生活的常态，越来越多的服务和商品通过电商进入了农村，改变了农民的生活和消费习惯。