◎陈奕君

加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大战略部署，也是新时代推动主力军全面挺进主战场的共同考题。广西壮族自治区认真贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于广西工作论述的重要要求，统筹发展和安全，以技术平台区市县三级贯通为抓手，应势而动、顺势而为，“一体发展”和“科学布局”并举，切实做到上下贯通、左右贯通、全过程贯通，努力打造边疆民族地区主流思想舆论矩阵，积极探索走出一条融媒改革发展之路。

创新思路举措，激活融媒改革“一池春水”。聚焦媒体深度融合发展堵点卡点，扭住“四个贯通”发力，整合资源、聚合力量、优化机制，推动全区融媒改革破局突围。

以思想贯通凝聚改革共识。观念引领行动，认识推动实践。我们坚持思想破冰，打破既有程式，破解观念束缚，引导各地各部门支持改革、拥抱改革，切实把技术平台区市县三级贯通、深化融媒改革转化为深刻领悟“两个确立”的决定性意义、坚决做到“两个维护”的自觉行动，确保主阵地更坚实、主旋律更昂扬，推动融媒改革向纵深发展。

以技术贯通拓宽传播渠道。融合发展，“融”乃要义，“合”为路径。我们坚持移动优先，统筹自治区财政资金，整合资源力量，由各地“分散开发”转为自治区“集约开发”，倾力打造全区共享、技术先进、自主可控的新型生产传播平台，编制三级贯通标准体系，为市县定制客户端，在联动策划、舆情管理、云稿库等典型场景实现深度贯通，以数据链打破“信息孤岛”，构建融为一体的全媒体传播格局，每年节省运维费超1000万元。

以内容贯通增强宣传效果。优质内容决定媒体深度融合发展的方向和前景。我们坚持内容为王，全面对标全媒体生产传播评价体系，通过自治区级技术平台定期对区市县客户端日活量、日人均使用时长，以及新媒体账号阅读量、点赞量、转发量等进行评估，引导区市县主流媒体改进内容生产，扩大优质产能，提升传播实效，推动正能量成为大流量。2024年，藤县融媒100多条作品在主要互联网平台阅读量超1000万，武宣融媒“10万+”作品同比增长400%。

以机制贯通汇聚发展合力。人，是融合发展的主体，也是融合发展的对象。我们坚持从“分灶吃饭”到“并灶生火”，对人事进行立体化制度安排，推动市县融媒体中心成立党委（党组），建立“中心+集团”“事业+产业”管理体系，鼓励人口30万、GDP150亿元以上的县（市）率先探索事业单位“一类改二类、全额改差额”，开展“新闻+政务服务商务”运营，激发了干事创业热情，一批市、县融媒体中心造血能力明显增强。2024年，来宾市营收超5000万元，同比增长超100%；平南、桂平等县（市）营收超1000万元，实现逆势大幅增长。

总结经验做法，赋能融媒改革提质增效。边探索、边总结、边提升，及时把好经验好做法固化为长效机制，是做好工作的重要法宝。实践中我们深切体会到：

科学指引是根本。习近平总书记站在时代潮头，对建设新型主流媒体作出顶层设计，为新时代媒体融合发展领航引路、把脉定向。推进媒体融合改革，必须按照习近平总书记的科学指引，主动识变应变求变，推进主流媒体系统性变革，做大做强主流舆论，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，推动主力军全面挺进主战场。

把牢方向是前提。方向导向是媒体的生命和灵魂。推进媒体融合发展，无论技术如何发展，媒体如何变化，融合如何迅速，立场都不能动摇，方向都不能改变，媒体的价值追求、舆论导向不能丢，必须始终站稳政治立场，旗帜鲜明坚持正确的政治方向，切实把握好坚守与发展的关系。

创新求变是关键。新时代宣传必须精准把握互联网传播规律，切实做到理念创新、内容创新、体制机制创新。推进媒体深度融合，必须重视新技术的开发和应用，不断创新传播形式和手段，构建起适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，破解激励机制不健全、生产传播机制不畅通、产品传播力偏弱等普遍问题，激发媒体融合改革的内生动力。

协同集成是支撑。媒体融合改革涉足“深水区”，要打通媒体融合发展的政策通道，制定适应融媒体发展的标准和措施，推动媒介资源、生产要素有效整合，形成新业态，适应新需要，推进媒体融合向纵深发展。特别是作为后发展地区，需要把好钢用在刀刃上，把有限的资源力量集中起来，更加注重系统集成，用互联网思维主导资源配置，重塑生产传播体系和组织架构，积极拓展服务功能，不断增强造血机能，形成主业突出、多业并举、多元发展的格局。

勇于担当作为，推动融媒改革走深走实。面向未来，我们将用好区市县技术平台三级贯通改革成果，全面加强全媒体传播体系建设，闯出一条符合西部地区实际的媒体融合发展路径。

增强自治区级媒体的引领带动效能。推动自治区主要新闻媒体聚焦传播力提升这个重点，持续深化内部流程机制系统性重塑，改革创新薪酬绩效考核制度，释放人才活力，激活发展动能，借鉴头部商业平台和自媒体的一些好做法，牵头开展区市县三级联动宣传策划，做强优质内容，培育出更多拥有千万粉丝且自主可控、传播力强的“大端”“大号”，带动拓展“新闻+”“传媒+”服务领域，打造更多智能化、生活化、互动化体验的应用服务场景，进一步延伸产业链、价值链。

强化市级融媒体中心承上启下功能。加快推进市级融媒体中心报台“深融”“真融”改革，完善党委决策机制，推进人员融合、人心融合，构建适应全媒体内容生产传播、产业经营、人力资源管理等体制机制，建立“同工同酬、多劳多得、奖优罚劣”绩效考核制度，用足差额或自收自支事业单位政策，按照“传媒变现产业、产业反哺传媒”发展思路，构建“融媒+文旅”“融媒+乡村振兴”等多元发展格局，实现社会效益和经济效益双丰收。

激活县级融媒体中心发展澎湃动能。推动县级融媒体中心建立以传播效果和经营效益为主要指标的考核体系，依托自治区级技术平台，以客户端为主要载体，聚焦社会需求，持续提升“新闻+”服务能力。发挥好12个“揭榜挂帅”县（市）的示范引领作用，稳步推进符合条件的县（市）“一类改二类、全额改差额”配套事项改革落地。指导暂不具备改革条件的县（市），按“奖勤罚懒”原则重点完善薪酬绩效制度，有效激发经营发展动力，打通融媒改革的“神经末梢”。

（作者为广西壮族自治区党委常委、宣传部部长）