◎郑青文

习近平总书记强调，宣传思想文化工作要“聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务”。媒体作为能使党的创新理论“最迅速最广泛地同群众见面”的方式，在党的理论武装工作中具有不可替代的独特作用。新时代以来，各级媒体始终把理论宣传作为核心内容，在深入宣传阐释党的创新理论工作中作出了积极贡献。新形势下提升媒体理论宣传工作水平，需要增强系统观念，加快理念和工作方法的变革转换，创新完善协调高效的工作方法和激励保障制度，汇聚起整体推进理论宣传工作的合力。

重塑媒体理论宣传工作理念。理念是行动的先导，提升媒体理论宣传工作水平必须处理好三对重要关系。处理好理论学习必要性和理论传播亲和力的关系。理论是枯燥的，也是醇厚的，它就像在知识快餐时代里的一道“老火靓汤”，自然需要花费一些时间和精力。但为了汲取理论成果的强大真理力量，继承我党注重理论学习的光荣传统，这种投入又是必要的。对于我们来说，学习马克思主义理论及其中国化成果是一种权利，更是使命。与此同时，作为来自群众的理论，党的创新理论要想让群众信服，仅仅靠抓住群众根本利益是不够的，还得需要以群众喜闻乐见的方式让他们学起来、用起来。两者并行、不能偏废。处理好理论宣传大众化和理论研究专业性的关系。宣传和研究两个环节，前后相接、互相促进、螺旋上升，服务于推进马克思主义中国化、时代化、大众化这个共同使命。但是两者也有所区别，理论宣传要更侧重于大众化这个方面。党报、党刊、党台、党网，无论是什么形态，作为大众媒体，推动理论大众化是第一位的任务。要努力做到让群众更好掌握理论，理论学术可以兼顾，但要适度，不能偏离理论宣传大众化这条主线。处理好“理”的支撑与“情”的共鸣的关系。坚持以人民为中心的工作导向是习近平文化思想的重大创新观点。理论宣传不能自说自话，要与人民群众和现实生活对话，需要反映社会热点和舆情焦点，找准理论话题与社会生活热点之间的连接点，通过一个个现实案例答疑析理，既教育人、引导人、鼓舞人，又尊重人、理解人、关心人。宣传只有情理兼备，才能把党的创新理论蕴含的实践伟力讲明白，把党中央重大判断和决策部署背后的真理逻辑讲透彻。

改进媒体理论宣传工作方法。统筹好理论宣传和新闻宣传。理论宣传不能就理论理，这很容易“空对空”，应当围绕干部群众关心的热点问题和社会上出现的错误观点、模糊认识，精心策划理论精品，更好地解疑释惑、辨析引导。媒体在主题采访报道中，可把媒体理论工作者吸纳进来，鼓励他们到基层一线去走访调研，让理论文章与真实场景、鲜活人物、生动细节相结合，以“沉下去”实现“浮上来”。媒体理论工作者要参与新媒体产品的创作策划，对理论文章、节目进行转化，提升传播能力和传播效果。要重视内外宣联动，用好外宣媒体、借助海外传播平台，把优质理论内容向海外宣介推广。建立完善编研宣一体化运作机制。应充分发挥研究机构作用，推动社科理论研究阐释机制和平台更好与媒体理论宣传有效衔接，并将传播推广作为人文社科基金规划项目重要内容。要完善习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心、全国重点马克思主义学院考核评价办法，增加研究成果传播推广评分比重。要推动高校、研究机构、智库等，积极召开学术成果发布会、媒体座谈会，持续加大对媒体的信息供给。要鼓励和推动社科研究机构与党报党刊共建理论版，与党台党网合办理论栏目节目，有条件的开展长期合作。强化媒体理论宣传成果网络推广。要推动各级各类媒体结合自身定位、特点和优势，集中力量打造一批适应网络传播的理论宣传品牌节目、栏目，培养一批在网上有影响的“文章高手”“视频能手”“创作工坊”，形成一批差异化发展的拳头品牌，扩大理论宣传覆盖面。拓展媒体理论宣传人才资源。鼓励领导干部、一线党政工作者结合工作实际和专业背景，撰写实践性强的理论文章，参与理论栏目节目的策划创作。加强媒体理论工作专家库建设，分领域梳理有关专家学者学术特长、研究进展等，并根据约稿效果给予一定激励。推动媒体加强与哲学社会科学“五路大军”的联系，鼓励媒体举办论坛、研讨会、征文活动等，支持媒体理论工作者参加学术论坛、学术研讨会，发掘吸纳更多专家学者。引导媒体理论工作者关注海外学者的研究成果，尤其是一些汉学家的研究成果，发表更多观点正确、质量过硬的海外专家学者文章。完善“自媒体”“大V”参与机制，鼓励和支持更多优秀“自媒体”、网络“大V”和热心群众参与理论宣传。

完善媒体理论宣传激励保障制度。丰富奖励激励制度，多措并举调动理论工作者积极性。改革理论编辑职称评审制度，将理论版编辑参与社科基金项目、发表理论文章、出版学术著作等作为职称评定重要参考。完善优秀理论文章评选规则，对作者和理论编辑一并表彰。探索建立理论宣传专项奖励基金制度，对高水平理论文章、理论融媒体作品给予奖助激励。支持党报党刊深化内部奖励激励制度建设，在内部好稿、好版面评奖中增设理论宣传奖项。优化国家“文化英才”“四个一批”等人才评选规范，加大对媒体理论工作者的倾斜力度。改革资金资助制度。优化媒体重点理论版、评论版的资助方式，对长期无效、群众无感的版面减少或取消资助，树立奖优罚劣的工作导向；逐步建立完善对以实际效果为导向的党的创新理论研究阐释栏目、通俗理论栏目的资助制度，推动实践导向鲜明的决策咨询、调查研究等理论节目栏目的建设。优化评估评价制度。形成质量导向的考评制度，发挥考核评价指挥棒作用，推动媒体把重心放在写好文章、多出精品上来；针对媒体理论宣传特点制定相应的评价规范，将理论宣传成果作为独立评价要素，激发高校教师、理论编辑等理论工作者开展理论宣传的积极性。建立科学的宣传效果评价反馈制度，综合考虑传播力、引导力和影响力等因素，通过数据分析手段实现理论宣传效果的精准评估。建立容错纠错制度，全媒体时代，信息在传播中容易将完整的科学理论撕裂，可能造成断章取义的理论“切片”、穿凿附会的理论“歪解”。要给“理解偏差”和“解读误差”留出改正空间，稳妥处理“做好理论宣传的动机”和“引起网上舆情”的关系，让理论工作者轻松上阵，不背思想包袱。