“五十六个星座，五十六枝花”。56个民族的文化瑰宝承载着每个民族的智慧和情感，宛若一颗颗璀璨明珠，闪耀在中华文明的长河中。3月17日下午，习近平总书记在贵州省黔东南州黎平县肇兴侗寨考察时强调，少数民族文化是中华文化不可或缺的组成部分，既要保护有形的村落、民居、特色建筑风貌，传承无形的非物质文化遗产，又要推动其创造性转化、创新性发展，让民族特色在利用中更加鲜亮，不断焕发新的光彩。

近年来，各地深化文旅融合，通过打造以旅促文、以文促旅的融合模式，让民族文化走出博物馆，成为推动地方经济发展的重要力量，实现了文化传承与经济发展的双赢。但是，也有的地区贪快求全求洋，一味追求“景区化”“娱乐化”“仿古化”，不仅对民族文化遗产造成破坏，千篇一律的旅游内容也让游客产生了“视觉疲劳”。如何在文旅融合中让民族特色更加鲜亮，让民族文化不断焕发新光彩，成为了当下亟待我们思考的重要课题。

习近平总书记曾形象而深刻地指出，各地推动产业振兴，要把“土特产”这3个字琢磨透。推动文旅高质量融合，同样要在“土特产”这3个字上下功夫。

守护“土”字，保护民族文化的“原汁原味”。有的地方为了追求短期的经济利益，模式化开发旅游资源，或大拆大建破坏文化遗产原有风貌，或盲目“魔改”破坏文化原有内涵，忽视了对民族文化的保护传承，一些传统的民俗活动逐渐被商业化、表演化，将民族文化异化为“服饰+歌舞+节庆”固定模板，让民族文化正在变成可复制的商业符号，游客们看到的只是表面的热闹，却无法真正感受到民族文化的原有魅力所在。

民族文化的传承与保护是文旅融合的基础，因此，要加强对民族文化的研究和挖掘，深入了解民族文化的内涵和价值，组织力量对民族地区的特色文化进行系统调研整理，加大对文化遗产的保护力度，做好文物古迹、传统村落、非遗技艺等保护修缮工作，系统梳理民族语言、服饰、建筑、节庆、手工艺等方面的文化精髓，为民族文化的传承和发展提供有力支持。

比如大家熟知的新疆喀什噶尔古城，是一座具有千年历史的古城，也是维吾尔族文化的重要载体。在古城改造和旅游开发过程中，喀什噶尔坚持“修旧如旧”的原则，保留了古城的传统风貌和建筑风格。同时，组织专家学者，加强对维吾尔族文化的挖掘整理，并将维吾尔族的传统手工艺、美食文化等融入到旅游产品中。现在，游客们漫步古城，建筑、非遗文创、美食都让人流连忘返，经济效益十分可观。

因此，要加强文化与旅游的互动，结合当地的自然景观和人文景观，开发一些具有文化内涵的旅游项目，打造独具特色的文化旅游线路，让游客在参与旅游活动的过程中，深入了解民族特色文化。

例如，在内蒙古的草原地区，举办那达慕大会等民族节庆活动，打造文化旅游品牌，开发骑马、射箭、摔跤等传统体育项目，让游客亲身体验蒙古族的生活方式，亲身感受蒙古族文化的热情豪迈，游客不再是旁观者，而是成为了文化的参与者、传播者、弘扬者，真正实现了文化与旅游的深度融合，提高了民族地区人民的生活水平，实现文化与经济的良性互动，为当地发展注入了新的活力。

立足“特”字，打造民族文化的“独一无二”。中华文化绵延五千年，每一个民族都已经形成了独特的语言、服饰、歌舞和民俗风情。习近平总书记以“主干”“枝叶”为喻，阐述中华文化和各民族文化间的关系，指出：“各民族优秀传统文化都是中华文化的组成部分，中华文化是主干，各民族文化是枝叶，根深干壮才能枝繁叶茂”。

民族地区要发展乡村旅游，特色文化是其灵魂，也是在激烈的旅游市场中竞争力的核心所在。有的地区忽视了民族文化的特色，盲目学习照搬“他山之石”，景区样貌千篇一律，开发的商品千篇一律，文化表演千篇一律，导致游客的旅游体验也是千篇一律。因此，在文旅融合发展中，民族文化的特色化和品牌化是提升竞争力的关键。各地要立足民族特色，因地制宜，树立文化品牌化发展思维，通过办好地方民俗节日、总结提炼文化符号、讲好特色文化故事等方式深挖民族文化内涵，打造一系列具有地方特色的文化品牌，增强民族特色文化的吸引力和影响力。

比如，云南丽江纳西族的东巴文字，是目前世界上唯一仍在使用的象形文字，被誉为文字界的“活化石”。现在在丽江古城，随处可见东巴文字，无论是古色古香的店铺招牌，还是精致典雅的室内装饰，都散发着浓厚的东巴文化气息。游客漫步在街头巷尾，欣赏着这些神秘的东巴文字，聆听着悠扬的纳西古乐，仿佛穿越时空，与古老的纳西族先民来一场跨越千年的对话，感受那些被岁月尘封的往事。

再如，贵州黔东南的西江千户苗寨，苗族文化在这里得到了淋漓尽致的展现，已被打造成为苗族文化的集中展示地，吊脚楼依山而建，层层叠叠，错落有致，构成了独具特色的建筑格局。每逢节庆，苗族同胞们身着盛装，载歌载舞，用欢快的节奏和优美的舞姿迎接八方游客。游客们在这里，可以跳苗族歌舞、尝苗族美食，感受苗族群众的热情好客，亲身体验苗族文化的魅力，既放松了身心，又给当地带来了可观的经济收入，带动了当地群众增收致富，实现了文化传承与经济发展的双赢。

聚焦“产”字，点亮民族文化的“时代光芒”。发展与保护不是一对矛盾的关系，民族文化不能只是供人观赏的“文化表皮”，更应成为社会治理体系中承载历史责任、凝聚精神共识、支撑价值信仰的文化核心。唯有在活态传承中寻找平衡点，方能实现文化根脉的永续生长。因此，要在文旅融合中用新时代的新理念、新技术、新业态、新模式，在保护中发展，在发展中保护，通过打造独特产业模式创造经济效益，才能让民族文化活得长久、用得正当、传得有力。

值得注意的是，不能将特色文化元素简单地堆砌在旅游产品中，要通过创新的方式，利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，用数字技术为文化传承发展开辟新路径，让数字化成为推动文旅融合发展的重要引擎，增强吸引力，让游客体验更丰富，更加直观地感受民族文化的魅力。

比如，在广西桂林的阳朔，一些景区利用虚拟现实技术，让游客们仿佛穿越时空，置身于热闹非凡的歌圩现场，身临其境地体验壮族的歌圩文化，感受着壮族人民的热情与活力，受到了广大游客的广泛好评，既吸引了年轻游客，又让传统特色文化获得新生。这种科技赋能不是替代传统，而是搭建传统与现代对话的桥梁，让民族特色文化在新时代焕发出新的生机与活力，值得借鉴推广。

“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”民族地区的特色文化是文旅融合的根与魂，在乡村旅游如火如荼的发展进程中，我们要坚守特色文化，推动文旅融合，让民族文化在新时代焕发出新的生机与活力。

（作者：苍铭、曹森皓，分别系中央民族大学历史文化学院教授、中央民族大学兴边富民战略研究院兼职研究员）