摘要：进入新时期以来，我国经济社会高速发展，信息技术快速发展，新媒体的崛起使其成为人们获取信息的主要渠道，传统广播电视遇冷，收视率不断下降，观众流失严重，宣传阵地面临丢失，媒体融合发展成为当前传媒行业发展的主流趋势。探索传统广播电视媒体与新媒体融合，推动高质量发展成为我们每个广播电视事业发展工作者面临的一个重要课题，我们需要运用互联网思维，不断探索出建设广播电视台媒体融合新生态的创新之路。

　　一、传统广播电视与新媒体发展现状分析

　　（一）传统广播电视媒体与新媒体共存。目前，广播电视媒体作为传统媒体在较长时间内不可能也不会被抛弃，传统广播电视媒体与新媒体之间是共存的关系。社会公共服务信息传播主要依靠的是传统广播电视媒体，受众群体主要集中于中老年。新媒体的出现，逐步影响传统媒体在受众群中的权威性、真实性，新媒体部分内容与信息来自传统广播电视媒体，所以在发展中新媒体对传统广播电视媒体存在一定的依赖性。

　　（二）新媒体发展迅猛。智能手机的应用越来越普遍，用户量也随之不断增长，新媒体发展速度加快，增长率连续提升，成为了时代主流，新媒体广告商越来越多，发展势态十分迅猛。

　　（三）两者融合发展为必然趋势。在信息快速传播的新时期，传统广播电视媒体显然已经不能跟随当前时代下的信息传递速度。新媒体影响范围的扩大，对传统广播电视媒体的发展带来巨大冲击。传统广播电视媒体只有结合自身特色来融合新媒体的优势，通过运用与借鉴新媒体技术，创新自己的平台才能获得新发展。

　　二、传统广播电视与新媒体融合发展的意义

　　新媒体时代下，传统广播电视与新媒体融合发展才能构建全媒体矩阵，从而实现信息资源的共享。

　　（一）利用新媒体促进理念更新。新媒体与广播电视的融合发展，能够让广播电视更好地对新媒体先进技术、观念进行学习，进而更新广播电视的管理理念、新闻意识，来推动广播电视实现可持续发展。在融合中要注重以新媒体为依托，促进工作观念的更新。通过新媒体转变工作观念，可以促进广播电视管理模式的优化，为广播电视的发展创造良好的基础。通过对新媒体优势的借鉴，加强与受众的互动来吸引观众，聚集人气和流量。

　　（二）利用新媒体推动内容创新。在保持基层广播电视原有特色的基础上，结合新媒体的优势，创新节目内容和形式，吸引更多观众。一是创新节目内容。在融合中，广播电视可以围绕党委政府中心工作，以受众需求为导向，坚守“内容为王”的原则，践行“走基层、转作风、改文风”，坚持镜头对准人民群众，提升政治敏锐性、新闻敏感性，关注舆论走向，关注民生痛点、热点、焦点等内容。鼓励用户互动、评论和分享，了解用户需求和反馈，以便更好地满足他们的兴趣。二是创新节目形式。将节目精华制作成短视频，适应新媒体的短平快特点，进行个性化内容推荐，在多个新媒体平台上发布广播电视内容，也可以通过直播形式增加实时性和互动性，例如在线投票、问答、真人秀、脱口秀等节目，吸引年轻观众，扩大受众范围。三是创新节目风格。充分发挥电视自身媒体资源的优势，用好互联网传播叙事风格，采用故事化叙述方式，可以尝试推出有声读物、广播剧、音乐剧等多元化音频内容，以更吸引人的方式讲述新闻和故事，提升电视节目内容质量。

　　（三）利用新媒体推动工作体系创新。改变以往的广告盈利模式，建立整合营销理念，将新媒体纳入到销售环节，积极构建自己的新媒体平台，扩展盈利渠道，增加收益。比如蒙自市通过改革，打破传统经营方式、建立“新闻+政务+服务+商务”高效服务的融合市场。打通广播、电视、报纸、网站、App、微信、微博等媒体平台，充分发挥“报台抖微端屏”多平台资源优势，推动“大屏带小屏、小屏通大屏、多屏连受众”的全方位互动，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。目前，蒙自市融媒体中心拥有传统媒体、新媒体、主流媒体账号、重要商业平台账号、户外媒体平台5大类共22个传播平台，全年抖音播放量超3.6亿。户外大型广告牌、户外电视大屏、跨街广告等户外媒体平台助力线上线下一体化拓展。对外与央媒、省州媒体、重要商业宣传平台等做好连接，开通了学习强国、抖音、微博、今日头条等重要媒体账号，实现“借船出海”；对内与市内各部门、乡镇、街道等单位共享资源，通过托管微信公众号，形成融媒资讯矩阵，实现蒙自全域政务服务信息资源的联通汇聚。通过工作体系的创新，可以使广播电视在营销、节目制作、媒体推广三方面取得巨大的突破。

　　（四）利用新媒体实现技术革新。利用新媒体技术，如移动互联网、大数据、人工智能等，推动基层广播电视与新媒体在技术层面的深度融合。一是在内容制作方面，可以增加计算机技术、网络技术等元素，促进质量与效率的整体提高；二是对于新媒体而言需要在内容上学习广播电视的严谨性、规范性；三是广播电视可以通过新媒体的平台优势，加强资源共享，促进资源利用的最大化，实现媒体行业的全方面发展。

　　（五）利用新媒体打造产品新形态。通过新媒体打造广播电视云平台，也是实现两者融合的重要途径。借助先进的云技术，能够实现对信息采集、存储过程的优化，进而加快新媒体、广播电视之间的快速融合。一是要求广播电视能够构建自己的云平台，并且日常工作中重视使用云平台；二是加快对手机软件的开发，以更好地匹配云平台功能，使得用户体验大幅度提高；三是促进提高广播电视便携性，即设备便携、接收便利、移动性强。设备便携就是相关接收设备便于携带，如便携式收音机、移动电视等。 接收便利就是能够在不同的地点方便地接收广播电视信号。移动性强就是用户可在移动过程中随时随地收听或观看广播电视节目。提高广播电视便携性，需要加大技术开发应用，从方便用户、扩大覆盖、增强用户粘性等方面入手，打破技术壁垒，建立优质高效的生产平台，发挥“技术＋平台＋媒体资源＋运营渠道”的优势，让广播电视节目从传统媒体向与社会高度同构并深度嵌入的新型媒体转变，从新闻资讯平台向智慧融媒服务平台转变。

　　三、传统广播媒体与新媒体的融合方式

　　将新媒体与传统的电视媒体有机地结合起来，才能充分地发挥两者的优势，实现两者之间的最佳互动。当前，传统的广播电视以及新媒体可以采取增加传播平台，帮助素材采播，加强资源整合，建立激励机制等方式，实现良好的融合。

　　（一）搭建传播渠道融合。广播电视媒体可以发掘新的传播渠道，构建自己的新闻客户端，创建各类媒体软件的公众号，实现信息发布与观众互动的结合。搭建云平台，让广播电视媒体与新媒体实现内容共享。此外，传统媒体的交流和互动也是有限的，可以通过线上线下活动，搭建广播媒体和受众的桥梁，让二者在新媒体的平台上互动。

　　（二）增设传播平台融合。在新媒体与广播电视媒体的融合中，要先灵活地利用新媒体平台，为后续的深度融合打下坚实的基础，从而进一步增强二者的融合。新媒体与广播电视媒体的结合，可以让新闻节目在采编、制作及播出过程中，更好地发挥新媒体的优点，跟上时代的发展潮流，积极推动传统广播电视媒体向新媒体的升级与转型。在这两种方式的融合中，应该将各种力量进行整合，让人的价值和力量得到最大程度的体现，即在传统的广播电视中，一些节目制作者既要保持自己的本色，又要不断提升自己，为这两种方式的融合做出更大的贡献，充分运用新技术，既能做好传统的广播电视节目，又能将传统媒体与新媒体有机的结合在一起，让新媒体的作用和价值得到最大程度的发挥。

　　（三）共用素材内容融合。在融合中，要保持传统主流媒体的权威，围绕中心，服务大局，努力做到守土有责，守土负责，守土尽责。同时，又要通过新媒体的优势，迅速收集素材，丰富传统节目内容。对于所收集到的素材，可以将传统媒体与新媒体结合起来，实现新闻资源的共享，并进行差异播出和互动，从而优化了整体的生产过程，进一步加强了两者的融合效果。同时，充分利用新媒体的信息共享的特点和优势，充分重视公众的知情权，及时传播有利于社会稳定的政务公开信息以及与民生密切相关的信息，满足公众参与社会生活、实现舆论监督的愿望。例如，对新闻事件，电台、电视传媒可以加工、传播；再利用新媒介对其进行再次的编辑、处理；在内容播出的时候，它能被两种不同的媒介所利用，并以不同的方式播放出来。两套媒体还可以将新闻内容整合起来，进行互动，充分运用新媒体的传播手段，既能拓宽信息的传播渠道，扩大信息的覆盖面，又能实现广播电视媒体与新媒体的进一步融合。

　　（四）更新制作理念融合。在新媒体时代，传统的广播电视节目的制作创新需要找到一个正确的起点和突破口，着重于思想观念的创新，对节目的制作思路进行革新，将传统电视新闻媒体的原创内容优势与新媒体数字化的传播优势相结合，用新媒体的方式来突出节目的特点。湖南广播电视台媒体融合的“芒果模式”因其具备的全面融合、深度融合、市场化运作三大特点，成功入选全国广播电视媒体融合典型案例。全面融合是集中精力，集中资源，全台办新媒体。深度融合即在内容融合上实现湖南卫视、芒果TV双平台采购、定制与播出的全线打通；在渠道融合上实现从传统电视直播屏，到IPTV、OTT以及平板电脑、移动端所有渠道融合打通；在平台融合上形成湖南卫视、芒果TV“双核驱动”、全媒体发展格局；在经营融合上通过构建新的组织构架和商业模式，真正实现传统媒体与新媒体的一体化经营；在管理融合上打通导向管理、顶层设计、管理经验和人才培养，推行全媒体人才的齿轮型配置，构建芒果全媒体生态。市场化运作是用互联网方法、市场化原则、资本化运作建设互联网平台。湖南广电的芒果模式从独播到独特，再到独创，让芒果超媒打破了传统媒体突破新媒体的魔咒，在一步步的探索中打造了芒果TV这艘“马栏山的诺亚方舟”，并率先成为视频领域中第一家盈利的视频公司。其独特的创新发展理念为传统的广播电视节目与新媒体融合发展开拓了先例，探索了新路。

　　结语：总之，新媒体时代，各行各业工作理念发生了很大的变化，面临着由新媒体所带来的机遇和挑战，因此，只有顺应时代需求，加强广播电视与新媒体的有效融合，不断增强主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，才能更好地履职尽责、不辱使命，才能让广播电视行业实现健康有序发展。 　　

　　（作者：云南省蒙自市广播电视事业发展中心工程师 邱兴）

　　参考文献：

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