“酷日本”是日本针对海外受众打造的国家形象和品牌战略。概念中既包括日本料理、茶道、歌舞伎等传统文化，也包括动漫、游戏等现代流行文化，还包括汽车、电器等产品形象。“酷日本”希望通过宣传日本软实力，提升上述各类品牌附加价值。

　　上世纪90年代日本就提出“文化立国”的口号，但当时只是一系列如“贸易立国”等口号中的一个，并没有战略性设想。进入21世纪，随着日本以制造业为主体的经济迟迟未能走出低迷状态，政策制定者才将目光锁定文化产业。