主持人：赵鸿文

　　近几年，国际奢侈品市场疲软，而中国市场却“逆势上扬”。有机构指出，全球1/4奢侈品是中国人购买的，中国已经超过日本成为全球第二大奢侈品消费国。中国社会科学院近日发布的《商业蓝皮书》指出，2015年前中国或成为全球最大奢侈品市场。为什么会出现奢侈品消费热？主要是哪些人在购买奢侈品？应该怎样理性地看待这一现象？

　　

　　　奢侈品被称为非生活必需品，象征着消费者的一种价值观、生活态度、生活方式。奢侈品消费热是社会一定发展阶段的产物

　　主持人：对于奢侈品，不同时代、不同地域、不同阶层的人的理解是不一样的。那么，我们现在怎么界定奢侈品的概念呢？

　　洪涛：北京工商大学商业经济研究所所长、教授、博士生导师

　　洪涛：奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。从经济学上讲，指的是价值与品质关系比值最高的产品。因此，奢侈品又被称为非生活必需品，象征着消费者的一种价值观、生活态度、生活方式，体现品位和身份。

　　赵萍：奢侈品本身是一个动态的概念。比如30年前，如果每天能吃上肉，生活就很奢侈了，那时人们认为肉是奢侈品，但是现在没有人认为肉是奢侈品。那时一辆小轿车绝对是奢侈品，但是现在汽车基本就是代步工具，甚至很多人还抱怨交通拥堵，是因为越来越多的人买得起汽车了，汽车由原来的奢侈品变成现在的生活必需品了。

　　周婷：从普遍意义上来讲，奢侈品就是价格昂贵的非生活必需品，但是对奢侈品行业的核心消费群来讲，价格昂贵和非必需性并不能成为它的定义，大家更愿意用感性的定义来说明它是一种艺术化的生活，是少数人拥有、多数人梦想的一种境界。一百个人会有一百种对奢侈品的理解。

　　主持人：现在人们都说中国奢侈品消费热，到底有多热？可以从哪些方面来说明？

　　周婷：对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任、《财富品质》首席奢侈品研究员

　　周婷：我说说自己的直观感受。第一个感受是我从国外看到的，去欧洲考察，我经常在巴黎香榭丽舍大街看到LV旗舰店的门口排满了中国人的队，而且中国人买货的速度可以用“扫货”来形容，就是十分钟可以买一批货，这让外国人太惊讶了，简直是非理性的消费状态。第二个感受是今年4月20日，海南离岛免税政策试运行，我参加了海南省举行的新闻发布会，当天本来准备由一位省长开门迎宾，结果没有等省长把门打开，游客和消费者就冲进去了，很快GUCCI店门口的队排了有10米长，一直排到晚上10点还没结束，等晚上我有时间了想去买点儿东西，已经没有货了。我觉得用“热”都不足以形容现在的奢侈品消费，应该用“井喷”来形容。这是我从消费领域看到的。第二个领域，我感受特别深的是有大量的风投资本开始介入中国的奢侈品市场，而不仅仅是国际奢侈品品牌在做这个事情，这是非常重要的迹象。

　　第三个领域，奢侈品行业出现了大量的商业模式创新，比如奢侈品的二手寄卖市场的发展、奢侈品电子商务的蓬勃发展、富豪一站式服务商的出现，等等。

　　从消费、投资、商业模式等方面来看，都能说明中国的奢侈品市场现在很热。

　　宋玉伟：我们寺库寄卖是2008年10月1日成立的，主要是推动二手奢侈品的循环消费，不到三年时间，实名制会员加上网络会员已有50万人左右，去年的交易额达到了2亿元，预计今年还会大幅增长。奢侈品二手消费的火爆证明一次消费更火爆。因为在国际上，奢侈品二次消费流通一般是一次流通量的两成左右，国内也就在一成左右，就是说如果消费者拥有10件全新的奢侈品，那么只有1件会通过各种形式进入二次流通。

　　主持人：这个热是不是“虚热”，“发烧”的成分更大些？

　　宋玉伟：北京寺库寄卖有限公司副总裁、全国寄卖工作委员会秘书长

　　宋玉伟：我不这么看。我身处市场一线，看到的实际情况是，奢侈品消费确实很火，但大部分人还是理性的，不是发烧，也不是狂热，和前段时间市场上的“抢盐潮”不一样。而且从长远来看，随着经济社会发展和人们收入水平、生活水平的提高，这种热有一定的持续性，不是热一阵以后就不热了。

　　主持人：当前的奢侈品消费中，主要消费群体是哪几类人？

　　赵萍：从收入水平来看，主要有两大类。一种是高收入阶层，购买的频度很高，购买的种类也很多。另外一种是中等收入阶层，也买奢侈品，但买的频度没有那么高，也许一年就买一个包，同时购买的奢侈品价格不是特别贵。不同收入阶层买奢侈品的心理也不一样。高收入阶层买奢侈品，觉得我就是这个收入水平，这种奢侈品就是日常生活品，我买它不费力，不需要省吃俭用。对中等收入阶层来说，商务需求是一个重要方面，就像一个小公司想去机场接客户，打出租车去接，生意可能就黄了，如果租一个车还带一个司机，就显得很尊贵，这就是商务需要。

　　洪涛：从消费目的来说，可以分为三类群体。第一类是炫富，他不是消费某种商品，而是消费某种消费品的“过程”，将财富通过奢侈品消费表现出来。第二类是追求生活品质，收入水平提高了，生活条件好了，追求更高层次的消费需求，这就是我们讲的消费升级。第三类是追求品牌，像80后、90后一部分人，他们不是炫富，也不是追求生活品质，就是追品牌、随大流，什么时髦就赶什么浪潮。这三类群体中，第二类是应该鼓励和支持的，其他两类群体应该予以引导。