□赵先辉

　　舆论导向是媒体的根与魂，把握正确的舆论导向是媒体的首要职责与使命，也是宣传思想战线必须长期抓紧抓好的重大任务。

　　媒体不仅具有政治宣传功能，还肩负着道德教化、引领生活风尚等社会功能，这就决定了媒体的舆论导向内涵至少应包括以下几个层面：

　　坚定正确的政治导向。这是舆论导向的核心内涵，是媒体的生命线。媒体是党和政府的“喉舌”，是人民群众的代言人，理所当然要坚持党性和群众性，无论何时，都要坚持正确的政治方向，站稳立场、高举旗帜、围绕中心、服务大局，坚定宣传党的理论和路线方针政策、重大工作部署，号召广大人民群众与党同心同德、同向同行。

　　崇真向善的道德导向。媒体应是道德底线的坚守者，高尚品德的引领者，通过宣扬好人好事、道德善举，倡导人间真善美、鞭笞社会假恶丑，大力弘扬社会主义核心价值观，传播好声音、传递正能量，引导人们见贤思齐。

　　情趣高雅的审美导向。什么是美，什么是丑；什么是高雅，什么是低俗；什么是个性，什么是任性，都需要媒体积极引导，明辨是非。帮助受众分清美丑的界限，自觉抵制庸俗低俗媚俗的“三俗”之风，养成正确的审美价值判断。

　　积极向上的生活导向。媒体不是生活的旁观者，关注生活、引导生活也是媒体的重要职能。应该宣扬勤劳简朴、健康向上的生活态度、生活格调与生活方式，批判奢靡腐朽、贪图享乐的生活追求。引导人们崇尚科学、反对迷信，远离享乐主义、拜金主义，修身养性，做一个脱离低级趣味的人。

　　在理清媒体舆论导向内涵的基础上，进一步做好媒体舆论导向工作，还须重点把握这几个关键环节：

　　一是标准贯穿始终。舆论导向内涵丰富，要齐抓共管，不可偏废。不能头版光鲜亮丽，后版光怪陆离。要坚持舆论导向一个标准，副刊、广告，都市媒体、新媒体，都是承担和体现舆论导向的重要载体，导向面前无例外。

　　二是逻辑层次明晰。舆论导向是做人的思想政治工作，属于精神层面范畴，目的是通过其政治导向、道德导向、审美导向、生活导向，培育、引导和树立人们坚定的政治立场、高尚的道德情操、高雅的审美情趣、积极的生活态度。舆论导向的内涵是丰富的，同时也是分层次的，政治导向是统领，道德导向、审美导向、生活导向是支撑。对于一个人来讲，迷失了政治立场，其道德情操、审美情趣、生活态度也肯定会出现问题。

　　三是创新方式方法。世界上最难的事之一，就是把自己的思想装进别人的脑袋。舆论导向改造人的思想，最终影响人的社会实践，只有讲究技巧，才能收到效果。政治导向忌说教，道德导向怕强加，审美导向重心领，生活导向靠潜移，不同内容层面的导向，其表现的方式、途径和手段各异。“雷霆与雨露，一例是春风”。当前传播生态和语境处于大变革之际，理应顺应时代发展，创新舆论导向表达方式方法，以提升舆论引导实效为根本。

　　（作者为湖南省株洲市委宣传部副部长、株洲日报社社长）