◎广东省清远市委宣传部理论科科长 文建华

　　广东省清远市委宣传部尝试宣传工作创新，充分利用新媒体技术手段，成立集舆情监控平台、网站展示平台、微博微信发布平台、“微访谈”平台等多种功能于一体的新媒体中心，从“微”世界中的“微”元素裂变出现实社会的正能量。

　　“微政务”异军突起

　　清远市建立了“@清远发布”官方微博、微信公众帐号等“微政务”平台。“双微”权威发布的内容都是省市主流媒体新闻稿件，注重与网友互动，及时回复、反馈网友咨询、投诉，解决相关问题，赢得网友“点赞”。清远市突出以“微访谈”网络直播带动“双微”推广。围绕重大主题，邀请领导干部或权威专家进行“微访谈”，官方微博网络直播，微信公众帐号则以“精彩回顾”的形式推送。例如今年5月9日，清远市委书记葛长伟上线“@清远发布”的“和群众在一起”主题“微访谈”，对群众迫切关心的物价、交通、教育、文化生活、旅游开发、干部作风等问题进行正面回应，让人感觉亲切可信。“微访谈”提升了“双微”的知名度和影响力，2013年12月，人民网舆情监测室发布的“全国地级市新闻宣传系统官微实力榜单”上，“@清远发布”位列广东省第7名；微信公众帐号获得“广东十大政务微信”称号。

　　微电影蓄势待发

　　以微时长（30分钟以内）、微制作、微投资为特点的微电影，以其短小、精练、灵活的形式，深受广大网友的喜爱与追捧。微电影是一种新的艺术表现形式，同时也是一种新的媒体宣传、推广模式。

　　2013年7月，清远市微电影协会成立；8月，清远市第一个微电影拍摄基地在英德市连江口浈阳坊风景小区成立。清远广播电视台举办了首届清远微电影大赛，面向社会公开征集了23部微电影作品，内容丰富，题材多样，充分展现出清远微电影创作的良好基础。在此基础上，今年4月25日，清远市启动了“中国梦·爱在清远”微电影系列活动暨“金禾雀”杯微电影大赛。活动分为征集、评选、展播、颁奖四个阶段，评审分为专家评审、市民投票、点击播放率三部分，最后选出20件优秀作品和8名单项奖。活动作品除了在“56网”及清远网络电视台播出外，清远电视台公共频道还专门开辟了微电影专栏，每天22时50分准时播出。目前，微电影活动在社会上反响强烈，大家积极踊跃参与，短时间内就征集到50多部参赛作品。

　　“微报纸”嫁接发芽

　　由于四川省较早开始重视新媒体建设，特别是在手机报运营方面，四川的平台搭建、体制机制建设在全国抓得最早、做得最好，今年4月，清远市委宣传部组织各县（市、区）宣传部分管新媒体的副部长、市直媒体单位负责人以及部相关科室全体人员赴四川，对《四川新闻网·手机报》的制作、发布等工作进行了学习考察。回到清远后，市委宣传部在总结学习成果的基础上，牵头成立了《清远手机报》项目领导小组，明确将其定位为继《清远日报》后的第二“机关报”。由《清远日报》、清远广播电视台合资成立了《清远手机报》运营公司，与知名策划公司开展合作，进行市场化运作。手机报将根据不同地域、不同受众特点，提供个性化、分众化、多样化信息服务，并增设网络宣传创新奖，对优秀的营销作品给予奖励。当前筹备工作进展顺利，《清远手机报》今年8月正式亮相。