□ 中国文化软实力研究中心主任 张国祚

　　摘要：当今世界，国际竞争日益激烈。任何国家要想立于不败之地，必须学会用两条腿走路，一条腿是增强物质硬实力，一条腿是增强文化软实力。物质硬实力这条腿不行，这个国家可能一推就倒，一打就败；而如果文化软实力这条腿不行，这个国家可能不推自倒，不打自败。

　　一、软实力概念的由来与内涵界定

　　“软实力”这一概念是美国哈佛大学教授约瑟夫·奈最先提出并阐释的。约瑟夫·奈有着比较深厚的美国官方背景。他曾任卡特政府助理国务卿、克林顿政府国家安全委员会主席和助理国防部长。这一概念最早出现在他1990年出版的一本书中，书名是《注定领导世界：美国权力性质的变迁》，仅从书名就可以看出，约瑟夫·奈提出软实力概念完全是为美国霸权主义政策服务的。同年他又在美国《外交政策》杂志上发表的题为《软实力》的文章中，系统地阐述了他的软实力思想。他把软实力界定为三个方面内容：一是文化的吸引力；二是制度的吸引力；三是掌握国际话语权的能力。后来，他又进一步阐述了软实力如何同硬实力结合起来发挥作用，认为只有将软实力和硬实力有效结合起来，才能形成“巧实力”，从而达到自己的外交目标。

　　约瑟夫·奈提出这个概念的初衷是为冷战结束后美国如何“领导世界”出谋划策，把这个概念发展成巧实力也是为当前美国的外交战略献计献策，具有鲜明的国家意识形态色彩。其出发点就是让别国“作出改变”以服从美国，只是在手段上“不仅仅是通过威胁、使用军事或经济武器来强迫”的硬办法，而是辅之以“拉拢”、“诱导”和“吸引”等软方法。这就是说，约瑟夫·奈仅仅把软实力看作外交斗争和国际战略博弈的一种武器。对此，美国政界十分清楚，只不过有时讳言而已。