编者按：“十二五”规划《纲要》实施特别是党的十八大以来，在中央统一部署下，各地各部门依照规划安排，推出了各项深化改革、促进规划落实的举措，经济社会持续平稳健康发展。就业形势持续向好，每年都实现城镇新增就业人口超过1000万，并通过鼓励大众创业，使得更多年轻人获得了更符合自身兴趣和特点的多样化就业选择。人民群众收入水平不断提高，社会分配结构更趋合理，群众增收的实际感受更加强烈。与此同时，我国社会保障体系更趋完善、合理，养老保障、医疗保险等覆盖面更广、水平更高，免除了人民群众的后顾之忧。富裕起来的人们普遍不满足于基本生活消费，而是开始享受生活，进行了更多的服务消费，消费结构不断优化升级……回顾“十二五”，我们发现，人们不但过上了“好日子”，更有了“好活法”。本期，我们邀请相关领域专家，与读者一起回顾“十二五”的“好日子，好活法”。

　　消费：升级逐步加快

　　◎商务部研究院消费经济研究部主任   赵 萍

　　“十二五”时期，尽管我国经济增长面临下行压力，但消费市场依然保持着较为平稳的增长态势，消费动力转换基本完成，消费升级步伐加快，消费亮点较为明显。

　　消费驱动型发展模式基本确立

　　“十二五”以来，在整个国内需求中，消费在三大需求中增长最为平稳，发展势头明显好于投资和出口。虽然经济下行压力必然传导到消费，经济减速换挡必然导致消费名义增速进一步下降，但是消费对GDP的贡献率一直遥遥领先，远高于投资和出口，成为稳增长的最重要支撑力量。2015年上半年，消费对经济增长的贡献率（消费增量占GDP增量的比重）超过60%，同比提高5.7个百分点，消费拉动增长的基础性作用进一步显现。预计全年消费贡献率延续“十二五”一直高于投资贡献率的态势，在近10年中首次超过50%，消费作为国民经济中第一拉动力的地位基本坐稳。这表明“十二五”规划《纲要》设定的消费、投资和出口协调拉动的发展目标将实现，消费驱动型发展模式基本确立。

　　农村消费能力和消费水平增长快于城镇。“十二五”时期，城乡居民收入增长与经济增长实现了两个同步。特别是农村居民的可支配收入增速连年高于城镇。持久收入是影响消费增长的最根本因素。持久收入增长放缓直接影响了消费预期。收入的较快增长是农村消费水平增长的最强劲动力。

　　消费水平进入相对富裕阶段

　　消费水平普遍提高，发展型、享受型消费比重明显上升。具体表现在：一是恩格尔系数持续下降。恩格尔系数是根据恩格尔定律而得出的比例数。联合国根据恩格尔系数的大小，对世界各国的生活水平有一个划分标准，即一个国家平均家庭恩格尔系数大于60%为贫穷；50%60%为温饱；40%50%为小康；30%40%属于相对富裕；20%30%为富足；20%以下为极其富裕。随着居民收入水平的提高和消费能力的提升，2011—2014年，中国城镇居民的恩格尔系数进一步下降，从36.3%下降到35 %以下，平均每年下降近0.5个百分点，农村居民的恩格尔系数也从40.4%下降到37.7%。中国城乡消费均进入相对富裕的发展阶段。二是衣着类消费占比逐步下降。除了食品消费以外，衣着类消费的占比4年间也下降了1个百分点，下降速度高于上一阶段。三是消费者对服务消费的需求不断增加。居住、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增速远远快于食品类和衣着类，占总消费的比重大幅上涨，交通和通信增长更为明显。表明城镇居民的消费结构不断升级，正从商品消费逐步向服务消费转变，服务消费在总消费中的地位不断上升，服务消费增长对总消费的贡献率和占比都呈现较快增长。

　　互联网和文化旅游消费异军突起

　　“互联网+”相关消费持续发酵。在“互联网+”的背景下，网上零售规模保持持续高速增长。2014年网上零售额增长速度高达49.7%。2015年1—8月，全国网上零售额22401亿元，同比增长36.5%。随着互联网对居民生活的渗透程度不断加深，智能化设备使消费者的生活可观察、可测量、可共享。消费者对智能化生活，特别是可穿戴设备、智能电视等的消费愿望强烈。目前，很多城市消费者已经在使用追踪身体状况的智能设备，并同步数据到其他设备。在可穿戴设备方面，调查显示，约13%的消费者声称拥有可穿戴数码产品，高达29%的高收入受访者拥有一件可穿戴设备。且有超过81%的中国消费者表示愿意支付更多来购买让生活更为便捷的产品和服务。在智能电视方面，有36%的中国成年消费者声称家中有网络电视，有81.6%的被调查者支持物联网家电的发展，并表示在未来会购买相关的物联网家电产品。

　　服务消费增速超过商品消费。2015年上半年，以社会消费品零售总额为代表的商品消费增速进一步下降。但是，文化、旅游等服务消费保持较高增速。特别是在与“互联网+”相关利好政策的带动下，服务消费搭上“互联网+”的快车。文化消费快速增长。以电影为例，在在线售票平台及电商强力促销的影响下，更多的观众被吸引走进影院，使我国电影消费快速增长，与发达国家的差距越来越小。去年全球最大票仓北美票房达到103亿美元，是中国票房的2.15倍。而2015年第一季度，北美本土票房是24.47亿美元，仅为中国的1.6倍。2014年北美人均观影3.6次，中国人均0.6次。在今年第一季度，北美观影人次2.95亿，中国是2.66亿，已经很接近。作为全年消费风向标的春节黄金周，旅游、文化等新产业较快发展，旅游消费持续增长。境外消费规模持续走高，到2014年我国境外消费规模高达1520亿美元，约合1万亿元人民币。

　　消费增长拖累因素逐渐减少

　　住房相关消费一直保持快速增长。“十二五”以来，虽然房地产价格从快速上涨转向明显回落，再到逐步趋向稳中有升，但交易量在多数年份则一直保持在较高水平。从而带动了家具、建筑装饰材料消费的快速增长。在这5年中，全国家具零售额、建筑及装饰材料零售额的增长速度都远远高于社会消费品零售总额的增长速度，有的年份增速甚至超过20%，成为消费结构升级的重要载体和稳增长的重要亮点。

　　餐饮消费获得新的发展机遇。虽然受到严控“三公消费”等政策因素影响，高端消费一度陷入低迷，并严重拖累了餐饮行业的消费增速，但是从今年上半年开始，以O2O为代表的新型营销模式带动高端餐饮完成了“找方向”的阶段，开始认识并适应市场的变化。高端餐饮消费拖累餐饮行业增长的情况得到了明显改善。同时，大众餐饮行业更加红火，线下的商场餐饮，依托购物中心转型为大众餐饮；知名的高端餐饮业继续力推团购、会员卡、天猫商城、京东商城等传统电子商务渠道；特别是以新技术、智能化为卖点的网上外卖餐饮品牌出现，带动上半年餐饮行业消费增速一直保持在11%12%，摆脱低迷状态，开始进入上行通道。

　　汽车、家电的消费结构逐步调整。“十二五”以来，汽车消费政策变化巨大。一方面，“汽车下乡”“汽车以旧换新”等刺激政策逐步淡出；另一方面，汽车限行、限购、提高摇号门槛、提高燃油税、提高停车费等一系列限制政策不断加码，导致汽车消费的增长呈现逐年下降的走势，与此同时，一些车型的销售则逆势上扬，适应假日休闲旅游需求的运动型多用途乘用车（SUV）和多功能乘用车（MPV）全国销量继续逆势增长。在政府千方百计鼓励新能源汽车的政策支持下，新能源汽车的消费增长势头也非常强劲。在家电消费方面，随着“家电下乡”“家电以旧换新”“家电节能补贴”等刺激政策退出，家电消费回归到正常轨道，各月份增速波动较大，总体增速逐步走低。但是可穿戴设备、互联网电视增长速度迅猛。

　　纵观“十二五”，我国消费政策不再急功近利地关注短期增长目标，直接刺激消费的政策逐渐淡出。加快收入分配体制改革，并出台“八项规定”等严控“三公消费”，抑制过度消费和超前消费，营造安全的消费环境，提升消费便利程度，消费政策进入构建长效机制的发展阶段。但值得注意的是，目前我国消费安全问题仍然突出，盲目崇洋媚外的消费心理仍然较为盛行，新的消费热点还难以替代传统的汽车、家电的强大影响力。“十三五”时期，我们还应继续夯实我国消费增长的基础，加快消费增长的动力快速转换，释放市场蕴藏的巨大消费潜力。