◎文枫
永久、张小泉、蝴蝶、回力……这些有着几十年甚至上百年历史的国货老品牌，或许你只是有所耳闻，但对同学们的爸爸妈妈来说却十分亲切，这些老品牌在他们心中有着特殊的感情。
20世纪七八十年代，女生会偷攒零花钱只为了买一盒百雀羚护手霜，而回力球鞋更是每个男生梦寐以求的时髦品。进入90年代，随着改革开放的大门打开，耐克、欧莱雅等国际品牌凭借精美的包装、炫目的广告，俘获了消费者的心。在洋品牌的冲击下，物美价廉的老国货逐渐沉寂。然而，近些年，淡出人们视线许久的老国货焕发出新生机：2013年3月，百雀羚被国家主席夫人彭丽媛带去非洲，当作国礼赠送；在欧洲，中国生产的永久自行车、回力球鞋深受当地年轻人的喜爱追捧……而在国内，越来越多的80、90后以穿国货、用国货为时尚，“国货style”正在流行。
品牌专家说，每一个老品牌就是一个宝贝，只是这些宝贝已蒙上了厚厚的灰尘，需要重新进行一番狠狠打磨之后，才能恢复原来的光鲜，大放异彩。而打磨的工具，就是创新。让我们一同来看看这些老国货从沉寂到重生发生了哪些精彩的故事？
产品创新 市场“永久”
1940年创立的永久，是上海第一个自行车品牌。新中国成立初期，永久牌自行车年产量占全国自行车总量的1/3以上。20世纪七八十年代，永久牌自行车和海鸥牌手表、蝴蝶牌缝纫机是一个家庭引以为豪的三大件。当时有个玩笑话，骑永久自行车要是不小心摔了，爬起来必定先看永久摔坏了没。但随着时代的发展，自行车逐渐淡出视线，1993年到1996年，永久年销量从最高峰的330万辆滑落到40万辆，连续3年亏损，濒临倒闭。
俗话说，“改一件西装比做一件新西装要难”。进入21世纪，永久集团负责人敏锐地发现，自行车已经不再像过去那样，只是代步工具。越来越多的年轻人把骑自行车当作一种健康、环保、时尚的生活方式。按照市场需求，永久大胆进行产品设计创新。由20来个80、90后设计师团队，在短短几年间设计出了多款新产品。比如：环保低碳、轻便时尚的“永久C”；既能骑行，骑累了能瞬间转变成电驱动的“智能自行车”；用竹子代替钢条车架、竹身上刻有古诗词的“艺术自行车”等。老品牌、新创意的永久车一经推出，很快便获得消费者的青睐。如今，上海永久年销量又重回100万辆以上，年销量名列全国第一，还远销100多个国家和地区。
和永久一样，提到张小泉，很多人想到的是黑乎乎、沉甸甸的大剪刀。而近些年，张小泉在产品的外型和功能上都进行了拓展创新：杭州人喜欢将当地的土特产小核桃当礼品送给外地客人，可很多外地人不知道怎么吃，于是张小泉设计团队就研发了核桃夹子；每到秋季江浙地区流行吃大闸蟹，张小泉就推出了“蟹八件”。目前，张小泉在民用、工业、医学、美容美发等领域都推出了系列剪刀，分120多个品种，400多个款式。
苹果公司创始人乔布斯曾说：“企业经久不衰的动力是持续不断的创新。”无论是永久自行车，还是张小泉剪刀，不难看出，消费者对老品牌的信任是其发展的重要土壤，然而老品牌自身能否紧跟市场步伐，发展得更好，产品的开发，才是其兴衰的根本，是老品牌生生不息的生命源泉。
技术创新 蝴蝶“涅槃”
2013年9月，上海自主品牌展览上，蝴蝶缝纫机有限公司推出的电子型多功能缝纫机吸引了众多目光：铝合金支架，工程塑料面板，缝纫机侧面有显示屏和键盘操作面。这台智能电子拼布专用多功能机，由微电脑控制，自动剪线、补针、上下行针，可以DIY各种布艺，最多可以拼出400多种花样和图案，甚至能绣出汉字和字母。全世界也只有日本才有同类的产品。“创意产业之父”霍金斯观看了蝴蝶智能缝纫机后连连赞叹：“中国品牌走向世界，只是时间问题。”
蝴蝶牌缝纫机在展会上八面风光，可谁能想到，就在2010年以前，这个曾经家喻户晓的著名品牌差点销声匿迹。创立于1919年的蝴蝶牌缝纫机鼎盛时期经典的“黑头机”一年曾销售140多万台。然而，随着成衣市场的日臻成熟，买布裁衣的人越来越少。到20世纪90年代后期，老式的脚踩缝纫机逐渐淡出人们的视野。这一沉寂就是十多个年头。
蝴蝶集团却没有就此放弃，而是连续投入资金，吸引人才，一次次攻克技术难关，终于研发出一系列适应当今市场的新产品。现在，无论是家用还是在服装专业的课堂上，笨拙的老式“黑头机”不见踪影，取而代之的是外形越来越时尚，技术越来越先进，装上微型电动马达，可以制作各种花式图案的智能化缝纫机。
技术创新，是国家发展战略的核心，也是一个企业做大做强的关键。正如习近平总书记强调的：“要增强创新自信，突出企业的技术创新主体地位，变‘要我创新’为‘我要创新’。”正是对技术创新的重视，蝴蝶缝纫机才重新启动了国内的市场需求，获得消费者及业内人士的双重认可。2011年蝴蝶缝纫机销售5000台，2012年直线上升至3万台，仅2013年上半年已经完成4万台销售量。同时，在国际市场上，蝴蝶与美国胜家齐名，被业内公认为世界上最好的两个缝纫机品牌。
